Примеры удачного и неудачного ребрендинга известных компаний

Ребрендинг — сложный процесс трансформации бренда, который затрагивает не только визуальную идентичность, но и стратегию, ценности и коммуникацию с аудиторией. Удачные примеры показывают, как компании усиливают позиции на рынке. Разберём ключевые кейсы и стратегии.

Сбер: от банка к экосистеме

Эволюция началась в 2009 году с отказа от слова «Россия» в названии и обновления сервисов. В 2021 бренд стал «Сбер» — технологичной экосистемой с градиентным лого, символизирующим разнообразие услуг. Преемственность элементов (круг и галочка) сохранила узнаваемость, а новые подбренды (СберЗдоровье, СберМаркет) расширили целевую аудиторию. Результат: рост доверия и выход в топ цифровых компаний. Ребрендинг помог компании расширить аудиторию за счёт выхода в другие товарные категории и заявить о себе, как о высокотехнологичной компании.

В 2024 году «Тинькофф» переименовали в Т-Банк, объяснив это решение необходимостью упрощения и объединения всех продуктов. Т-Банк провёл масштабный ребрендинг, который стал одним из самых заметных и успешных в банковской сфере России. Основной целью обновления бренда было укрепление доверия клиентов, повышение узнаваемости и адаптация к современным цифровым трендам.
За первые шесть месяцев после ребрендинга количество новых клиентов выросло на 25%.Уровень удовлетворённости клиентов повысился на 15%, согласно внутренним опросам. Мобильное приложение заняло лидирующие позиции по рейтингу среди банковских приложений в России. Позитивные отзывы в СМИ и социальных сетях значительно увеличили узнаваемость бренда.

Airbnb: Как ребрендинг 2014 года превратил путешествия в искусство принадлежности

В 2014 году Airbnb провела значительный ребрендинг, который стал важным шагом в развитии компании и её имиджа на рынке. Основной целью ребрендинга было создание более сильного и запоминающегося бренда, который отражал бы ценности компании и её миссию.
В рамках ребрендинга Airbnb представила новый логотип, известный как "Bélo". Этот логотип был разработан для того, чтобы символизировать принадлежность, любовь и сообщество. Он состоит из простых форм, которые могут быть интерпретированы как дом, сердце и людей. Новый логотип стал более современным и универсальным, что позволило ему легко адаптироваться к различным медиаформатам.

• Новый логотип и визуальная идентичность значительно повысили узнаваемость бренда.
• Увеличилось количество пользователей платформы благодаря улучшенному пользовательскому опыту.
• Ребрендинг способствовал укреплению имиджа компании как инноватора в сфере гостеприимства.
• Airbnb смогла привлечь внимание к своим ценностям сообщества, что положительно сказалось на лояльности клиентов.

Ребрендинг 2014 года стал важным этапом в развитии Airbnb, позволив компании выделиться на фоне конкурентов и укрепить свои позиции на рынке.

МТС перезагружает бренд: Новый логотип и цифровая экосистема для будущего

В 2023 году компания МТС провела ребрендинг, который стал важным шагом в обновлении имиджа и стратегии компании. Основной целью ребрендинга было отражение изменений в бизнесе и адаптация к новым условиям рынка, а также акцент на цифровых услугах и инновациях.
30 марта МТС объявила о полномасштабном ребрендинге, в рамках которого новый логотип компании теперь представляет собой красный квадрат с буквами «М», «Т» и «С» по углам, без изображения яйца. С 2019 года компания активно развивает цифровую экосистему и запускает новые продукты. Ребрендинг стал логичным шагом в свете трансформации бизнеса и изменения корпоративной культуры. МТС осознала, что прежний монолитный бренд не обеспечивает необходимой гибкости для различных сервисов. Новая архитектура бренда предполагает переход от монолитного к гибридному подходу, где для ключевых направлений созданы суббренды с уникальной идентичностью, но сохраняющими связь с материнским брендом.
Канонический красный цвет остался основным элементом бренда, но теперь добавлены новые цветовые решения. Ксения Сергачева из МТС отметила, что новая айдентика передает легкость и цифровую экспертизу компании.

Яндекс Лавка: Новый ребрендинг с сердцем и радостью в каждой доставке

Сервис доставки продуктов и готовой еды «Яндекс Лавка» обновил свой бренд. В новом фирменном стиле акцент сделан на графических элементах, которые подчеркивают основные ценности сервиса: доставлять людям маленькие радости и вдохновлять их на позитивные моменты в жизни. В логотипе теперь присутствует сердце — символ заботы и любви, которое также отсылает к слову "Love", скрытому в названии «Лавка». Перевернув сердце, можно увидеть букву «Л», первую букву названия.

В новой платформе бренда были определены ценности, характер и преимущества сервиса. «Лавка» — это не просто доставка продуктов, а способ помочь клиентам вырваться из повседневной рутины и обратить внимание на важные моменты жизни. Компания считает своей задачей привлекать внимание к таким моментам и называет это «доставкой поводов влюбляться в жизнь».

Успешные примеры ребрендинга таких компаний, как «Яндекс Лавка», МТС, Сбер, Т-банк и Airbnb, демонстрируют важность адаптации бренда к меняющимся потребностям и ожиданиям клиентов. Каждая из этих компаний нашла свой уникальный подход к обновлению визуального стиля и коммуникации, что позволило им не только освежить имидж, но и укрепить связь с аудиторией. Ребрендинг стал не просто изменением логотипа или цветовой палитры, а стратегическим шагом к созданию более глубоких эмоциональных связей с клиентами. Эти примеры подчеркивают, что успешный ребрендинг — это не только о внешнем облике, но и о внутреннем содержании бренда, его ценностях и миссии. В условиях высокой конкуренции и быстро меняющегося рынка компании, которые умеют адаптироваться и находить новые способы взаимодействия с клиентами, имеют все шансы на успех в будущем.

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.