Ключевые элементы и их характеристики фирменного стиля

Представьте себе, что вы зашли в обычный магазин электроники и решили купить новый смартфон. На полке вас встречает множество моделей от разных брендов, и все они выглядят довольно схоже и стоят примерно одинаково. Как же выбрать среди такого разнообразия? И что должен сделать производитель, чтобы привлечь ваше внимание к своему устройству, а не к товарам конкурентов?

Чтобы выделиться в борьбе за внимание потребителей, компании создают привлекательный и запоминающийся имидж. Одним из ключевых его аспектов является фирменный стиль.

В этой статье мы рассмотрим, что включает в себя фирменный стиль бренда, как разрабатывать его элементы и какие носители являются наиболее популярными.

Зачем нужен фирменный стиль

Качественный дизайн помогает достигать бизнес-целей, снижать затраты на продвижение бренда и упрощает создание рекламных материалов — от баннеров в магазинах до постов в социальных сетях. Поэтому разработка элементов фирменного стиля осуществляется с четким пониманием его назначения и практического применения.

Чтобы это понимание было ясным, давайте рассмотрим основные функции фирменного стиля:

1. Создание уникального образа. Это позволяет привлечь внимание потребителей и выделиться на фоне конкурентов.
2. Идентификация бренда. Даже мельком взглянув на полку в магазине, покупатель может по цвету, логотипу или другим графическим элементам быстро определить нужный смартфон.
3. Эмоциональное воздействие на аудиторию. Покупки не всегда основываются на рациональных решениях; иногда люди выбирают устройство просто потому, что его упаковка или реклама им понравились.
4. Трансляция ценностей компании. Бренд может позиционировать себя как инновационный, надежный или ориентированный на экологию — все это можно донести до потребителей через дизайн. Хотя он не заменит слова, визуальные элементы делают любое сообщение более заметным и значимым.
5. Экономия времени и ресурсов. Наличие продуманного фирменного стиля упрощает процесс разработки новой упаковки или рекламных макетов. Не нужно изобретать велосипед заново; можно быть уверенным в узнаваемости и целостности образа компании.
6. Формирование HR-бренда. Элементы фирменного стиля работают не только на потребителей, но и на сотрудников — как текущих, так и потенциальных. Они способствуют созданию комфортной рабочей атмосферы и привлекают новых специалистов.

Таким образом, фирменный стиль является важным инструментом для успешного продвижения бренда на рынке электроники и формирования его положительного имиджа среди потребителей и сотрудников.

Логотип

Ключевой элемент корпоративного стиля и основной способ, позволяющий быстро распознать бренд.

Фирменный знак

Графический символ, который часто располагается рядом с названием компании или является частью логотипа. Хорошо продуманный знак гармонично смотрится на любых носителях и передает ясную идею. Он может быть как простым (например, значок галочки Nike), так и более сложным (как эмблема с крокодилом у Lacoste).

Фирменные графические элементы

Это более сложный инструмент для выделения среди конкурентов и передачи образа бренда аудитории. К ним могут относиться паттерны, иллюстрации, геометрические фигуры и прочее. Это один из лучших способов помочь людям идентифицировать бренд на подсознательном уровне. Даже если они не видят название или логотип, по цветовой палитре они могут понять, о какой компании идет речь. Это также работает на уровне ассоциаций: упоминая «косметическую компанию», мы можем сразу вспомнить о нежных пастельных тонах, которые она использует. Цвет также передает характер бренда и в некоторых случаях указывает на его категорию (например, многие технологические компании предпочитают синие оттенки).

Шрифты

Элемент фирменного стиля, который передает сообщение компании и отражает ее характер. Хорошо подобранный шрифт способствует согласованности в различных каналах коммуникации и подчеркивает индивидуальность бренда.

Правила композиции

Гармоничное расположение элементов относительно друг друга. Правила создания макетов могут сами стать частью фирменного стиля. Например, бренд одежды может использовать асимметричное расположение элементов для создания уникального визуального языка.

Фотостиль

Особый подход к выбору моделей, цветовой гаммы, обработки и композиции фотографий. Например, компания по производству спортивной одежды может использовать динамичные изображения людей в активных позах на фоне природы.

Теперь давайте рассмотрим носители фирменного стиля.

Носители фирменного стиля — это объекты, на которых размещены графические элементы бренда. Эти объекты могут быть как материальными, так и нематериальными (цифровыми).

К носителям фирменного стиля относятся:

• Упаковка и этикетка. Это одни из основных носителей фирменного стиля; при взгляде на упаковку или этикетку у покупателя формируется представление о продукте.

• Деловая документация. Например, фирменные бланки и конверты с логотипом компании и контактной информацией.

• Визитки. Эффективный способ привлечения клиентов; визитка часто оказывается в руках заинтересованного покупателя.

• Рекламные полиграфические материалы. Например, буклеты с информацией о новых продуктах или услуги.

• Канцелярские товары. Ручки, блокноты, стикеры — все это может быть оформлено в фирменном стиле.

• Мерч. Одежда с логотипом компании или сувениры — полезные вещи для сотрудников и клиентов.

• ТВ-реклама. В рекламных роликах можно увидеть логотипы компаний и другие графические элементы.

• Декоративные элементы магазина или офиса. Брендирование не ограничивается только точками продаж.

• Транспорт. Брендированные автомобили повышают узнаваемость компании.

• Униформа сотрудников. Работники сети ресторанов легко узнаваемы благодаря своей униформе.

• Сайты и мобильные приложения. Один из цифровых носителей для донесения фирменного стиля до аудитории онлайн.

• Публикации в соцсетях. Посты в Instagram или Facebook должны быть оформлены в едином стиле.

• E-mail-рассылки. Эффективный способ напомнить о себе через графические элементы.

Основным носителям фирменного стиля посвящают отдельный раздел в гайдлайнах и брендбуках (инструкциях по применению визуальных элементов). Это связано с тем, что именно по ним люди судят о компании; дизайн должен хорошо выглядеть на тех носителях, которые клиент видит постоянно, сохраняя идентичность бренда.

Проблемы при создании фирменного стиля

Несмотря на большое количество компаний? предлагающих услуги по разработке корпоративного стиля, а также фрилансеров и проектных команд, сложности все же возникают. Обычно проблемы начинаются после создания дизайна: оценка его эффективности может показать отсутствие результата из-за того что корпоративный стиль был разработан как красивая картинка без учета философии компании или ее коммуникационных принципов.

Правильный подход к созданию корпоративного стиля включает:

• Анализ целевой аудитории;
• Изучение конкурентов;
• Исследование особенностей бренда;
• Разработку стратегии позиционирования;
• Формирование концепций.

Только после этого разрабатывается сам стиль — так работают крупные брендинговые агентства.

Альтернатива: Desol

Desol— это студия с онлайн-сервисом для малого и среднего бизнеса, предлагающая доступ к услугам брендинга с учетом всех особенностей компании и ее целевой аудитории.

Причины выбрать Desol:

• Экономия средств: автоматизация процессов снижает стоимость работ до уровня крупных агентств.
• Экономия времени: машинные методы анализа информации сокращают сроки выполнения проектов.
• Экономия ресурсов: все работы проводятся дистанционно без необходимости встреч.

Для получения дополнительной информации свяжитесь с нашим менеджером для консультации!